לאחרונה, אפל וגוגל הגישו ביחד טיוטת מפרט תעשייתי שמטרתה לטפל בשימוש לרעה במכשירי מעקב אחר מיקום בלוטות'.מובן שהמפרט יאפשר למכשירי מעקב אחר מיקום בלוטות' להיות תואמים בפלטפורמות iOS ואנדרואיד, זיהוי והתראות על התנהגות מעקב לא מורשית.נכון לעכשיו, Samsung, Tile, Chipolo, eufy Security ו-Pebblebee הביעו תמיכה בטיוטת המפרט.
הניסיון אומר לנו שכאשר צריך להסדיר ענף, זה מוכיח שהרשת והשוק כבר די גדולים.זה חל גם על תעשיית המיצוב.עם זאת, לאפל ולענקיות יש שאיפות גדולות יותר מאחורי המהלך הזה, שעשוי גם להפיל את תעשיית המיצוב המסורתית.ובימינו, לאקולוגיית המיצוב המיוצגת על ידי הענקים יש "שלושה חלקים של העולם", שיש לה השפעה ניכרת על היצרנים בשרשרת התעשייה.
מיקום התעשייה ללכת לפי הרעיון של אפל?
על פי הרעיון של Apple Find My app, הפריסה של אפל למיקום המכשיר היא לבצע רשתות גלובליות על ידי אנתרופומורפיזציה של מכשירים עצמאיים לתחנות בסיס, ולאחר מכן אלגוריתמי הצפנה להשלמת המיקום ופונקציית האיתור מקצה לקצה.אבל עד כמה שהרעיון טוב, זה לא מספיק לתמוך בשוק העולמי רק עם אקולוגיית החומרה שלו.
בגלל זה, אפל גם מבקשת באופן פעיל להרחיב את הקיבולת של התוכנית.מאז יולי 2021, הפונקציה Find My של אפל החלה להיפתח בהדרגה ליצרני אביזרים של צד שלישי.ובדומה לאישורי MFi ו- MFM, אפל השיקה גם את הלוגו Work with Apple Find My עצמאי באקולוגיית המיקום, וכרגע הצטרפו אליו 31 יצרנים דרך המידע באתר הרשמי.
עם זאת, ברור שהכניסה של 31 היצרניות הללו לבדה אינה מספיקה כדי לכסות את העולם, והנפח הגדול ביותר בשוק העולמי הוא עדיין מכשירי אנדרואיד.במקביל, גוגל וסמסונג פיתחו גם אפליקציית Find My דומה - Pixel Power-off Finder ו-SmartThings Find, ונפח הגישה האחרון תוך שנתיים בלבד עבר את 300 מיליון.במילים אחרות, אם אפל לא תפתח את הממשק של שירותי המיקום למכשירים נוספים, סביר להניח שיעקפו אותו ענקיות אחרות.אבל אפל העקשנית מעולם לא הצליחה למצוא סיבה לסיים את הדבר הזה.
אבל אז ההזדמנות הופיעה.מכיוון ששירות המיקום של המכשיר נוצל לרעה על ידי כמה אנשים חסרי מצפון, דעת הקהל והשוק הראו סימנים של "ירידה".ואני לא יודע אם זה היה רק צורך או צירוף מקרים, אבל לאפל הייתה סיבה לקבל את אנדרואיד.
בדצמבר של השנה שעברה, אפל פיתחה את TrackerDetect עבור AirTag באנדרואיד, אפליקציה שמחפשת תגי AirTag לא ידועים (כגון אלה שהוצבו על ידי פושעים) בתוך אזור הכיסוי של Bluetooth.הטלפון עם התוכנה העדכנית ביותר המותקנת יזהה אוטומטית את ה-AirTag שאינו שייך למשתמש וינגן צליל התראה כדי לבצע את התזכורת.
כפי שניתן לראות, ה-AirTag דומה יותר ליציאה המחברת בין שתי אקולוגיות המיקום הנפרדות של אפל ואנדרואיד.כמובן, רק גשש אינו מספיק כדי לעמוד בשאיפותיה של אפל, אז הניסוח הזה בהובלת אפל של המפרט, הוא הפך למהלך הבא שלה.
המפרט מזכיר שהוא יאפשר למכשירי מעקב אחר מיקום בלוטות' להיות תואמים בפלטפורמות iOS ואנדרואיד, לזיהוי והתראות של התנהגות מעקב בלתי מורשית.במילים אחרות, אפל יכולה להגיע ואף לנהל מכשירי מיקום נוספים באמצעות המפרט הזה, שהיא גם דרך מוסווית לעמוד ברעיון שלה להרחיב את האקולוגיה.מצד שני, כל תעשיית המיצוב תשתנה בהתאם לרעיון של אפל.
עם זאת, לאחר יציאת המפרט, יתכן שגם תעשיית המיצוב המסורתית תתהפך.אחרי הכל, בחצי השני של המשפט, המילה "לא מורשה" עלולה להשפיע על חלק מהיצרנים שאינם תומכים במפרט.
בתוך או מחוץ לאקולוגיה של אפל מה תהיה ההשפעה?
- צד שבב
עבור שחקני שבבים, הקמת המפרט הזה היא דבר טוב, שכן אין עוד פער בין התקני חומרה ושירותי תוכנה, לצרכנים תהיה מבחר רחב יותר וכוח קנייה חזק יותר.שבב המיצוב, כיצרן במעלה הזרם, צריך לספק רק לחברות שתומכות במפרט כדי להשיג את השוק;יחד עם זאת, מכיוון שתמיכה במפרט חדש = העלאת הסף, היא גם תמריץ את הופעת הביקוש החדש.
- צד הציוד
עבור יצרני מכשירים, יצרני OEM לא יושפעו הרבה, אבל ODMs, כבעלי זכויות יוצרים בעיצוב מוצר, יושפעו במידה מסוימת.מצד אחד, מפרט התמיכה במוצר יוביל לקול מצומצם יותר, מצד שני, קל להיות מבודד מהשוק אם לא תומכים במפרט.
- צד מותג
עבור צד המותג, יש לדון בהשפעה גם בקטגוריות.ראשית, עבור מותגים קטנים, תמיכה במפרט יכולה ללא ספק לשפר את הנראות שלהם, אבל קשה לשרוד אם הם לא תומכים במפרט, ובמקביל, עבור מותגים קטנים שיכולים לבדל את עצמם כדי לזכות בשוק, המפרט עשוי להיות להם כבל;שנית, עבור מותגים גדולים, תמיכה במפרט עשויה להוביל להסטת קבוצות הקהל שלהם, ואם הם לא יתמכו במפרט, הם עלולים להתמודד עם צרות נוספות.
כמובן, אם המצב האידיאלי, כל מכשירי המיקום יהיו מוסדרים ואישורים מתאימים, אבל בדרך זו, התעשייה חייבת ללכת למצב האינטגרציה הגדול.
מה שאפשר ללמוד הוא שמלבד ענקיות החומרה כמו גוגל וסמסונג, רוב החברות הנותרות כמו Tile, Chipolo, eufy Security ו-Pebblebee כבר מזמן שחקניות באקוסיסטם של אפל שתומכות כיום במפרט.
וכל השוק של אלפי יצרני מכשירי מיקום, כמו גם מאחורי אלפי ארגונים במעלה הזרם ובאמצע הזרם, המפרט הזה, אם יוקם, ומה ההשפעה על שחקני שרשרת התעשייה הרלוונטיים?
ניתן למצוא שבאמצעות מפרט זה, אפל תהיה צעד אחד קרוב יותר לתוכנית שלה לספק שירותי מיקום דרך הרשת הגלובלית שלה, אך במקביל, היא גם תשנה את אקולוגיית המיצוב של שוק מסוף ה-C בהיתוך גדול. .וגם, בין אם מדובר באפל, סמסונג או גוגל, גם גבול התחרות בין הענקיות יתחיל להיטשטש, וייתכן שתעשיית המיצוב העתידית כבר לא תהיה להילחם באקולוגיה, אלא נוטה יותר להילחם בשירותים.
זמן פרסום: מאי-09-2023