לאחרונה, אפל וגוגל הגישו במשותף טיוטה של מפרט תעשייתי שמטרתו לטפל בשימוש לרעה במכשירי מעקב מיקום Bluetooth. מובן כי המפרט יאפשר למכשירי מעקב מיקום Bluetooth להיות תואמים בין פלטפורמות iOS ואנדרואיד, זיהוי והתראות על התנהגות מעקב בלתי מורשית. נכון לעכשיו, סמסונג, טייל, צ'יפולו, eufy אבטחה ו-Pebblebee הביעו תמיכה בטיוטת המפרט.
הניסיון מלמד אותנו שכאשר יש צורך להסדיר תעשייה, זה מוכיח שהרשת והשוק כבר גדולים למדי. זה חל גם על תעשיית המיצוב. עם זאת, לאפל ולענקיות יש שאיפות גדולות יותר מאחורי המהלך הזה, שעשוי גם להפוך את תעשיית המיצוב המסורתית. וכיום, לאקולוגיה של המיצוב המיוצגת על ידי הענקיות יש "שלושה חלקים של העולם", דבר שיש לו השפעה ניכרת על היצרנים בשרשרת התעשייה.
מיצוב תעשייה הולך לפי הרעיון של אפל?
על פי הרעיון של אפליקציית Apple Find My, הפריסה של אפל לאיתור מכשירים היא לבצע רשת גלובלית על ידי הפיכת מכשירים עצמאיים לתחנות בסיס, ולאחר מכן אלגוריתמי הצפנה להשלמת פונקציית האיתור והחיפוש מקצה לקצה. אבל למרות שהרעיון טוב, הוא אינו מספיק כדי לתמוך בשוק העולמי רק עם אקולוגיית חומרה משלו.
מסיבה זו, אפל גם מבקשת באופן פעיל להרחיב את קיבולת התוכנית. עוד מיולי 2021, פונקציית "מצא את עצמי" של אפל החלה להיפתח בהדרגה ליצרני אביזרים חיצוניים. בדומה להסמכות MFi ו-MFM, אפל גם השיקה את הלוגו העצמאי "עבוד עם Apple Find My" באקולוגיית המיצוב, וכרגע 31 יצרנים הצטרפו אליו דרך המידע באתר הרשמי.
עם זאת, ברור שכניסתן של 31 יצרניות אלו לבדן אינה מספיקה כדי לכסות את העולם, והנפח הגדול ביותר של השוק העולמי עדיין הוא מכשירי אנדרואיד. במקביל, גוגל וסמסונג פיתחו גם אפליקציית Find My דומה - Pixel Power-off Finder ו-SmartThings Find, והאחרונה, תוך שנתיים בלבד, נפח הגישה עלה על 300 מיליון. במילים אחרות, אם אפל לא תפתח את ממשק שירותי המיקום למכשירים נוספים, אז סביר להניח שהיא תעקוף על ידי ענקיות אחרות. אבל אפל העקשנית מעולם לא הצליחה למצוא סיבה לסיים את הדבר הזה.
אבל אז נקרתה ההזדמנות. מכיוון ששירות המיקום של המכשיר נוצל לרעה על ידי אנשים חסרי מצפון, דעת הקהל והשוק הראו סימנים של "הידרדרות". ואני לא יודע אם זה היה רק צורך או צירוף מקרים, אבל לאפל הייתה סיבה לקבל את אנדרואיד.
בדצמבר של השנה שעברה, אפל פיתחה את TrackerDetect עבור AirTag באנדרואיד, אפליקציה המחפשת AirTags לא ידועים (כגון כאלה שהוצבו על ידי פושעים) באזור הכיסוי של בלוטות'. הטלפון עם התוכנה העדכנית ביותר המותקנת יזהה אוטומטית את ה-AirTag שאינו שייך למשתמש וישמיע צליל התראה כדי לבצע את התזכורת.
כפי שאתם רואים, ה-AirTag דומה יותר לפורט המחבר את שתי אקולוגיות המיקום הנפרדות של אפל ואנדרואיד. כמובן, רק גשש אינו מספיק כדי לעמוד בשאיפות של אפל, ולכן ניסוח המפרט הזה, בהובלת אפל, הפך לצעד הבא שלה.
המפרט מציין כי הוא יאפשר התאמה בין מכשירי מעקב מיקום באמצעות בלוטות' לפלטפורמות iOS ואנדרואיד, לצורך זיהוי התנהגות מעקב לא מורשית והתראות. במילים אחרות, אפל יכולה להגיע ואף לנהל יותר מכשירי מיקום באמצעות מפרט זה, וזו גם דרך מוסווית לעמוד ברעיון שלה להרחיב את האקולוגיה. מצד שני, כל תעשיית המיקום תשתנה בהתאם לרעיון של אפל.
עם זאת, לאחר שיצא המפרט, ייתכן גם שתעשיית המיצוב המסורתית תתהפך. אחרי הכל, במחצית השנייה של המשפט, המילה "לא מורשה" עשויה להשפיע על חלק מהיצרנים שאינם תומכים במפרט.
בתוך או מחוץ לאקולוגיה של אפל מה תהיה ההשפעה?
- צד שבב
עבור שחקני שבבים, קביעת מפרט זה היא דבר טוב, מכיוון שאין עוד פער בין התקני חומרה לשירותי תוכנה, לצרכנים תהיה בחירה רחבה יותר וכוח קנייה חזק יותר. שבב המיקום, כיצרן במעלה הזרם, צריך לספק רק לחברות התומכות במפרט כדי להגיע לשוק; יחד עם זאת, מכיוון שתמיכה במפרט חדש = העלאת הסף, זה גם יעודד את הופעתה של ביקוש חדש.
- צד הציוד
עבור יצרני מכשירים, יצרני ציוד מקורי (OEM) לא יושפעו הרבה, אך יצרני ODM, כבעלי זכויות יוצרים על עיצוב מוצר, יושפעו במידה מסוימת. מצד אחד, מפרט תמיכת המוצר יוביל לקול מוגבל יותר, ומצד שני, קל להיות מבודדים על ידי השוק אם אינך תומך במפרט.
- צד המותג
מבחינת המותג, יש לדון בהשפעה גם בקטגוריות. ראשית, עבור מותגים קטנים, תמיכה במפרט יכולה ללא ספק לשפר את הנראות שלהם, אך קשה לשרוד אם הם לא תומכים במפרט, ובמקביל, עבור מותגים קטנים שיכולים לבדל את עצמם ולכבוש את השוק, המפרט עלול להפוך למכשול עבורם; שנית, עבור מותגים גדולים, תמיכה במפרט עלולה להוביל להסטת קהל היעד שלהם, ואם הם לא יתמכו במפרט, הם עלולים להתמודד עם בעיות נוספות.
כמובן, אם המצב האידיאלי, כל מכשירי המיקום יהיו מוסדרים ויהיו מאושרים בהתאם, אך בדרך זו, התעשייה צפויה לעבור למצב של אינטגרציה גדולה.
מה שניתן ללמוד הוא שבנוסף לענקיות חומרה כמו גוגל וסמסונג, רוב החברות שנותרו כמו Tile, Chipolo, eufy Security ו-Pebblebee הן כבר זמן רב שחקניות במערכת האקולוגית של אפל שתומכות כיום במפרט.
וכל השוק של אלפי יצרני מכשירי מיקום, כמו גם מאחורי אלפי מפעלים במעלה ובאמצע הזרם, מפרט זה, אם ייווסד, ומה תהיה ההשפעה שלו על שחקני שרשרת התעשייה הרלוונטיים?
ניתן למצוא שבאמצעות מפרט זה, אפל תתקרב צעד אחד לתוכניתה לספק שירותי מיקום דרך הרשת הגלובלית שלה, אך יחד עם זאת, היא גם תשנה את אקולוגיית המיקום של שוק ה-C-terminal במיזוג גדול. ובין אם מדובר באפל, סמסונג או גוגל, גם גבול התחרות בין הענקיות יתחיל להיטשטש, ותעשיית המיקום העתידית עשויה לא להיות עוד נלחמת באקולוגיה, אלא נוטה יותר להילחם בשירותים.
זמן פרסום: 9 במאי 2023